中国图书出版业，近年来可谓一片繁荣，且不说书店里的海样书籍琳琅满目，单是各种书店、书吧都已开始遍地开花，公布的出版社的销售码洋也是节节攀高。
　　读者似乎应该感到满足了，中国的读者好像从来没有被如此“娇惯”和重视过。但冷静下来，普遍的声音却是如今的读者反而不知道该去选择什么、吸收什么、收藏什么。
　　所以，在中国图书出版的各种话题一热再热的情况下，整个出版界也许更应该审度图书出版“高烧”的背后，是否已有问题隐伏。相比表面的热度，冷静的思考在现实中更为需要。

　　重复出版 乱花渐欲迷人眼
　　重复出版可谓是中国出版近年来一大顽疾。重复出版主要有以下几种情况，第一种是盗版。从内容到形式基本上都是模仿，完全不合法，此处不做过多笔墨。第二种是模仿某畅销书。克隆其话题、封面、文字，此种书一般不涉及到非法，近年来此类重复出版风头甚劲，引人注目，其中尤以财经励志类为甚。第三种为针对某些常销品如世界名著或经典文章，反复出各种不同版本，虽大多换汤不换药，出版社却乐此不疲。
　　第二类克隆情况，读者现在已是见怪不怪。往往一本书畅销，很多同类题材的书籍马上出现，迅速跟风，表面上还都能赚把吆喝，可谓“一书得道，众书升天”。例如《谁动了我的奶酪》吃香，马上一堆奶酪跟上；《水煮三国》畅销，立刻“三国”等传统经典又成为了各种菜式爆炒蒸煮的对象。
　　第三种重复出版现象同样成了出版社百用不厌的灵丹妙药。就四大名著来说，市场上就有50多个版本的《红楼梦》、《西游记》，60多个版本的《水浒传》、《三国演义》。至于外国名著更是数不胜数。
　　如此的重复出版弊处甚多。首先是社会资源的浪费，大量同类题材的书籍使市场竞争更加激烈，书店积压增多，同时浪费了大量的纸张、人力和财力，可以用在他处的资源被大量浪费在意义甚微的克隆图书上；其次，重复出版不利于社会文化的积累，这在跟风最为严重的文学类和财经类书籍尤其如此。
　　对于重复出版，各出版社恐怕最大的难处就是要赚钱，为了争夺市场，只好出此下策。其实，即使要出类似的题材，同样可以采用一些更为巧妙和有益处的方法。
　　首先，形式上的跟风无可厚非，内容品质的把关是基础。要出同类题材一定要在内容上把握独有之处，在类似中独有亮点，或更有引申，给人启发，内容上坚决反对粗制滥造，如此才能赢得读者。
　　其次，即使是出同类题材，也要多琢磨新的思路。比如世界名著，历来是重复出版的重头。但大多数出版社只是简单地模仿，也就达不到另辟蹊径的效果。出版社拿出来的世界名著，基本上都是大块头、精包装的版本，但是读者的需求也是多样的，是不是只有出这样的名著才可以显示名著的地位呢？从读者的需要出发，才有更好的市场回应。外研社在这方面做得就不错。除了有简写本还有英汉对照本，因为抓住了读者潜在的需求，这样的重复出版已经有了自己的新意。笔者就觉得，参照国外的纸皮书，名著是不是也可以做成纸皮书呢？既节省纸张，又使书变得轻薄，价格也会下降，减轻了读者的负担。
　　有时重复出版还可以走衍生的路子。要说明的是，反对“重复出版”的同时，必需要将有益于选题深度开发和延续的“衍生出版”、“延伸出版”与简单的重复出版行为区分开来。如果是对于选题的深刻挖掘的结果，则不能说是浪费出版资源，相反却延续和深化了选题的生命力，操作好了甚至可以诞生出许多新的、适应读者需求的畅销、常销产品。类似的成功出版案例也很多。比如，国内外的一些经典作品，先出版文字版，后推出插画版、连环画版、节选版、精编版、改编版的不胜枚举，有的名著名篇成为公版图书后在市面上同时动销的甚至有上百个版本。但要注意的是，做衍生同样要经过仔细的考虑和研究，一定要真正有所区别，有所延伸，不然同样会堕入重复出版的泥潭。
　　总之，如果做简单的重复劳动，而没有任何创造，则毫无意义可言。

浮躁阅读 浅草才能没马蹄

　　放眼如今的图书市场，我们不得不承认，中国的图书出版业已经出现了一种浮躁的情绪。这种浮躁情绪一方面表现为大量重复跟风的图书，另一方面，图书本身的文化底蕴日益淡薄，这又表现为两个趋势：
　　一是图书本身越来越快餐化。纵观市场上，近来，出版养生、化妆、烹饪、园艺、理财宝典等实用类、通俗类的图书逐渐成泛滥之势。虽然此类图书在出版范围之内，读者对其也有相当的需要，但问题是，这—类图书充斥阅读市场，某种程度上形成了“浅阅读”的风潮，甚至在某些时候助长了读者的精神孱弱和趣味庸俗。在出版的产业化进程不断加快的今天，经济追求和文化追求客观上时有矛盾，出版业应该以更多的良知来关怀国人的精神生活和社会的文化建设，而不是成为对文化品质漠视的助推器。
　　二是作品中包含的文化韵味日益减少，相反很多作品出现了媚俗的倾向。有题目上的媚俗化，比如《拯救乳房》、《有了快感你就喊》、《天亮就分手》、《作女》等等，似乎不如此便不足以吸引读者的眼球。有内容上的流俗化，如出现了大量隐私类作品、所谓美女作家“身体写作”的作品。一方面作家日益热衷于题材的炒作，另一方面出版社更愿意媒体就自己出版的作品展开口水大战。大量、长期的如此作品的出现对于一个社会文化的消极影响不可忽视。
　　文化创新和积累是出版发展的真正根源。通俗读物或许可以获得一时灿烂，但却绝对不是绽放到最后的艺术之花。最终积淀下来给人以真正启发和教益的，只能是经过时间淘洗的经典，因为它保留了人类对外部世界和内在心灵最艰苦的开拓，也最能证明人的心智所可达到的精神高度。这才是中国的国民最为需要的文化作品。
　　对于此，出版社应该更加注重对社会文化的建设性，应该通过各种宣传渠道培养读者树立一种“经典阅读”的习惯，为此需要出版人付出更多的精力与辛劳。要呼吁加深图书业的文化抱负，致力于使整个社会受益的“深度出版”。诚然，深度的文字作品需要花费更多的人力，编辑、校对、作者都需要付出更多的劳动和智慧，培育读者也需要更多的时间。但是，如果出版一味追求花哨、舶来品和利润的话，多年后，我们读者的书柜里真正留下的又有几本书呢？
　　这方面，卓越网做出了具有重要意义的尝试。2003年8月28日，卓越网开通了典藏频道。以图书为主，兼收音乐和影视，注重产品的文化底蕴和收藏价值，偏重经过时间沉淀的经典作品。事实证明，一年来，典藏频道十分成功，其销量已经占到了卓越网的20%，就图书而言更是占到了卓越网全部图书销售的40%-50%。卓越网通过典藏频道“提升了卓越网的文化品牌，使卓越成为兼具文化和商业双重身份的网络新空间”，其成功经验当值中国出版业深思。

文化和市场 鱼和熊掌？

　　如今的图书业面临的难题归根结底总要缠绕在文化和市场的矛盾之上。在一般人看来，追求文化品位就不可避免地要失去部分市场，一味迎合市场则文化品质就不能保全。的确在我国目前的出版体制内，出版社面临诸多难题，一面要承担文化事业之功能，一面又要不情愿地走上自谋生路的无奈之路。为了生存和盈利，很多出版社设立了工作室而工作室的追求往往以利润为最终目的，买卖书号更是成了默许之举。结果，为了谋生，出版社内部赶趟心理严重，浮躁之风盛行。只要好卖，我就卖，不好卖，想办法，也要让它好卖。书籍，本是文化产品，在机制不健全的情况下，在某些人急功近利的心态下，真的成了靠“卖”才能卖出去的商品。
　　笔者认为，对于出版业，对码洋和利润的追求当然重要，因为这是其赖以生存发展的经济基础。但同时应该始终保持清醒的头脑，不能忘记了我们做出版的终极目的。不能舍本逐末，把手段当目的，以至于在激烈的市场竞争中迷失方向。虽然一些跟风模仿的出版物有可能在短期内带来丰厚的市场回报，但一个出版人更应该做的是通过创造性的出版活动，传递知识的声音，播撒文明的火种，培养人类的文明传统。这应该成为出版业自觉的追求。
　　而在市场面前，出版社不能一味以读者为先。现代社会，压力增大、时间不够、从众心理，读者往往没有精力去鉴别图书，有时候，读者需要更多的指引。“以好的作品指引人”，虽是句老话，但也是句真话。只不过，这种指引要通过市场的手段去完成。
　　当然，出版社内部的改革也是制约的一个因素。中国出版社内部积重甚多，激励机制和公平机制如何两全？值得商榷。不然，做通俗书籍的部门的盈利自然要高过文史类部门。如何权衡整体的利益，使大家都能够冷静下来做书，是出版社要考虑的问题。

品牌和市场，谁为谁之先？

　　时下，坚持品牌已成为出版社难得的品质。但无论如何“ 坚持品牌”的理念必须在市场的争夺中得到贯彻，理念在先，一个出版社的品位才不会因此而有误差。国内一些著名的出版社无不是立足本身、坚持优势、建设品牌，例如外研社以外语类图书闻名，人大社以人文社科类为主，如果这些出版社也去搞畅销类流行小说，也许也会成功，但长期辛苦建设下来的出版社的品牌不可避免地要受到损失。相比而言，国内另一家老牌出版社近年来却屡屡出版青春偶像小说，市场也许是成功了，但对出版社的品牌却形成了一定的消极影响。
　　图书业，是文化产业的一部分。不管是什么出版社，都很难靠某一本或两本畅销的图书来建立自己的品牌，只有长期贯彻这一战略，才能终有收获，而一两本不好的书很可能就会严重影响出版社在读者心中的品牌形象。
　　中国的图书业，已经有人提出了“出版泡沫”的说法。作为一个十几亿人口的大国，中国的图书出版业既面临巨大的机遇，同时又有着巨大的挑战。越是表面热闹，越是要有颗“潜水艇”的心，做到冷静、客观，避免浮躁，踏实开拓，才能真正成为出版业百舸争流中永不沉没的舰艇。值此第十一届北京国际图书博览会召开之际，希望国内各出版社能将最优秀的图书带给广大读者，把最优秀的中国文化展示给世界人民。