9月2日，贝塔斯曼直接集团（中国）携贝塔斯曼书友会、贝塔斯曼在线（www.bol.com.cn）、21世纪锦绣图书连锁、贝塔斯曼亚洲出版公司，及其战略联盟榕树下等全部五家业务分支和合作伙伴，在“多渠道分销+内容共享”这一明确的主题下，以新颖的现场互动项目“阅读是…”众人答 和品牌活动“贝塔斯曼蓝色沙发现场秀”出现在2004北京国际图书博览会上。
　　贝塔斯曼直接集团整合了媒体产品直销业务，是贝塔斯曼集团除媒体内容和企业服务之外的第三大业务支柱。目前，贝塔斯曼直接集团代表着贝塔斯曼在中国的主营业务，向近200万中国媒体产品消费者提供多样化的具有竞争力的产品和优质的服务。此次展会上，贝塔斯曼直接集团清晰地向大家展示了它在中国的三大分销渠道：俱乐部（贝塔斯曼书友会），网上商店（BOL）和会员连锁店（21世纪图书连锁），以及在内容资源方面积极发挥共享的贝塔斯曼亚洲出版公司及贝塔斯曼直接集团在中国的战略联盟—全球最大的中文文学原创网站“榕树下”。贝塔斯曼书友会尤其从图书陈列和目录展示两方面着手，分别展现了侧重时尚阅读的“活力版”和人文阅读的“魅力版”，让参观者对其正在进行的会员细分项目一览无遗。
　　籍此次图书博览会，贝塔斯曼直接集团还创新推出了互动项目“阅读是…”众人答 活动，邀请每位参与者就“阅读是什么”的问题给予简短、不假思索、个性化的回答，即兴填写在事先准备好的白色木牌上；所有回答都以“墙报”的形式在现场呈现。来自各个国家、地区的出版业人士和普通读者，都可以在根据个人的经历、思想、意见、期待、感情写下自己的答案，并从彼此的看法中得到有关阅读的各种提示。
　　作为联结作者和读者的全新形式，品牌活动“贝塔斯曼蓝色沙发现场秀”将再次以明星阵容现身北京图书博览会，特邀毕淑敏、格非、周国平、郭敬明、马原、海岩等文化名人做客蓝色沙发，新浪网独家网络支持，和与会者亲密接触。特别值得一提的是，继首部“贝塔斯曼全球主荐”图书《别无选择》中文版成功亮相上届北京图书博览会，贝塔斯曼又将以“贝塔斯曼全球主荐——惊悚小说年”为主题，在2005年隆重推出三部知名作家的传世佳作：天才惊悚小说作家Jilliane Hoffman的《报应》( Retribution)，美国最知名的惊悚小说家James Patterson的《蜜月》(Honeymoon)，和新秀Karin Slaughter 的《不寒而栗》(A Faint Cold Fear)。在“贝塔斯曼蓝色沙发”的首轮对话中，身兼作家和心理学专家的毕淑敏女士将点评国外惊悚小说的发展，并将这一阅读时尚介绍给大家。