中国的出版市场到底什么样？中国每年的图书销售额都增长吗？中国大陆、台湾与香港的出版市场各有哪些特点？已经有多少外国出版公司进入中国？进入中国市场应遵循哪些基本法则？中国有哪些著名出版人？
　　这些一直令欧美出版人关注的问题，终于有了权威答案。8月底，Thomson公司将翻译出版全球第一部有关中国当代出版业的英文专著--《Publishing in China》。这部以欧美读者为对象的书籍将于9月初在全球销售，定价79.9美元。
　　该书作者从现代出版理念出发，对WTO时代中国出版业的现状与走势、中国大陆、台湾、香港三大华文出版市场的一体化进程、外国资本的进入等进行了全面而客观的描写与评述。该书内容涉及中国的图书、期刊、音像、电子、网络等报纸以外的所有出版领域，既有对行业的宏观论述，又有对个案的具体分析。除对中国出版业的整体描述外，全书还用了大量篇幅专门评述中外合作出版、版权贸易及外国公司进入中国等现象。书中对几乎所有进入中国的不同类型的外国公司在中国的经营情况进行了分析。
　　书中还提供了大量图表、统计等内容，所提供的数据等资讯均是此领域最新、最全面与最权威的。该书是了解中国出版的权威读本与基本指南。
　　多位国际著名出版人在看到该书的样稿后，都对此给予了高度评价。Professor Paul Richardson Director，Oxford International Centre for Publishing Studies，Oxford Brookes University 说，"辛广伟先生的这部著作既权威又全面地介绍了中国的出版状况， 是我们所有从事国际书业的人期待已久的读物。面对中国这个世界重要的图书市场之一， 所有认真的国际书业从业者都不可错过这本书"。
　　Patricia Schroeder，CEO，American Association of Publishers认为，" 中国正成为国际经济中的生力军。中国历来重视知识文化。世界各地的出版商都希望了解中国的作家学者，了解中国图书市场。该书就是一本详尽的指南。以该书导航， 希望有更多的国际出版商活跃于中国， 促进中国更加完全地融入国际社会"。
　　Volker Neumann，Chairman Frankfurt Book Fair认为，"在中国在国际出版业中占据日益重要地位的今天，我们对中国这个迅猛发展的图书市场任然缺乏了解。该书内容丰富，见解深刻，正是国际出版业者所需要的"。
　　Yu Youxian Chairman The Publishers Association of China则称赞该书"是迄今为止有关中国出版业的最具代表性的著作"。

国际著名出版人对该书的评论

　　在中国在国际出版业中占据日益重要地位的今天，我们对中国这个迅猛发展的图书市场任然缺乏了解。该书内容丰富，见解深刻，正是国际出版业者所需要的。我希望许多的西方读者将从中受益匪浅。

法兰克福书展主席 Volker Neumann
Chairman
Frankfurt Book Fair

　　辛广伟先生的这部著作既权威又全面地介绍了中国的出版状况，是我们所有从事国际书业的人期待已久的读物。面对中国这个世界重要的图书市场之一， 所有认真的国际书业从业者都不可错过这本书。

牛津布鲁克斯大学出版中心主任 Professor Paul Richardson
Director
Oxford International Centre for Publishing Studies
Oxford Brookes University

　　中国正成为国际经济中的生力军。中国历来重视知识文化。世界各地的出版商都希望了解中国的作家学者，了解中国图书市场。该书就是一本详尽的指南。以该书导航， 希望有更多的国际出版商活跃于中国，促进中国更加完全地融入国际社会。

美国出版商协会主席 Patricia Schroeder
CEO
American Association of Publishers

　　这是迄今为止，有关中国出版业的最具代表性的著作。

中国出版工作者协会主席 Yu Youxian
Chairman
The Publishers Association of China

简介与中文目录

Publishing in China

By Xin Guangwei
Publisher Thomson Learning

Description
　　这是全球第一部专门面向欧美读者讲述中国出版业的英文著作，也是中国第一部全面论述本国当代出版业的著作。作者从现代出版理念出发，对WTO时代中国出版业的现状与走势、中国大陆、台湾、香港三大华文出版市场的一体化进程、外国资本的进入等进行了全面而客观的评述。70年前，赛珍珠通过林语堂的My Country and My People让欧美读者了解了当时的中国人，今天Thomson则希望与欧美读者一起通过Publishing in China了解当代的中国出版业。

Key Features
　　本书内容涉及中国图书、期刊、音像、电子、网络等报纸以外的所有出版领域，既有对行业的宏观论述，又有对个案的具体分析。
　　本书论述的地域范围包括中国大陆、台湾、香港三大华文出版市场，让读者感知正在走向一体化的整个华文出版市场。
　　本书以欧美读者为对象，除对中国出版业的整体描述外，还用近一半的章节专门评述中外合作出版、版权贸易及外国公司进入中国等现象。书中对多家不同类型的外国公司在中国的经营情况进行了分析。
　　本书包含大量图表等内容，所提供的数据等资讯均是此领域最新、最全面与最权威的。

The Authors
　　作者辛广伟，1963年生于中国，为中国大陆、台湾、香港及东南亚华文出版领域知名的出版文化研究者，曾从事编辑、版权贸易等工作，现任职于中国新闻出版总署。
　　出版有多部出版类专著，如《版权贸易与华文出版》（中文简、繁体两版）、《台湾出版史》等。为《中国图书年鉴》执行主编、《世界华文出版年度观察》主编，另担任《出版参考》杂志编委等。曾策划或主编过多部有影响的书籍，其中的《张岱年全集》获“中国国家图书奖”，《中国著作权实用全书》是中国第一部综合性著作权资讯书籍。新著《世界华文出版业》将于今年底在中国大陆与台湾同时出版。

Table of Contents
　　1.概述 2.中国大陆的图书出版业 3.中国大陆的期刊出版业 4.中国大陆的音像、电子网络书业与出版研究 5.中国大陆的发行业 6.中国台湾的出版业 7.中国香港与澳门的出版业8.中国加入伯尔尼公约以来的图书版权贸易9.中外双边图书版权贸易 10.外国资本进入中国出版市场情况 11.中国市场的进入与生存法则 12.附录(重要的中国出版实用资讯)

Market/Audience
　　各类出版业者、出版业研究者、文化业者、文化产业研究者、知识产权领域读者等。

Publishing in China
Table of Contents
（中文目录）
辛广伟

缘起

第一章：概述
　　一、中国大陆出版业概述
　　1、大陆ABC
　　2、大陆出版业基本数据
　　3、大陆出版业的结构与布局
　　4、大陆出版业的法律、行政管理与奖助等
　　5、大陆出版业的几个特征
　　二、中国台湾、香港与澳门地区出版业概述
　　1、台湾出版业的几个特征
　　2、香港出版业的几个特征
　　三、中国以外的华文出版业
　　1、马来西亚、新加坡及亚洲与的华文出版业
　　2、北美与其他地区的华文出版业
　　四、中国的著作权保护

第二章： 中国大陆的图书出版业
　　一、出版单位结构与图书类别概说
　　1、出版单位简述。
　　2、图书类别。
　　二、一般图书的出版
　　1、 文艺图书出版。
　　2、生活类图书出版。
　　3、少儿图书出版。
　　4、科普及社会科学图书（不含文艺、文化教育）出版。
　　三、专业出版
　　1、简述。
　　2、工程制造电子类图书出版。
　　3、医学图书出版。
　　4、财经与法律图书出版。
　　四、教育出版
　　2、高等教育与大学出版。
　　3、中小学教育出版。
　　4、外语与工具书出版。

第三章、中国大陆的期刊出版业
　　一、杂志出版简述
　　1、基本情况
　　2、发行与广告
　　3、杂志出版的几个特点与存在的主要问题
　　4、专业杂志
　　二、大众杂志出版（上）
　　1、时尚女性杂志
　　2、财经类杂志
　　3、生活类杂志
　　三、大众杂志出版（下）
　　1、新闻类杂志
　　2、学习与文摘类杂志
　　3、文艺、少儿类杂志与画刊
　　4、电子信息类杂志

第四章、中国大陆的音像、电子网络书业与出版研究
　　一、 音像出版
　　二、 电子出版
　　三、 出版行业协会
　　四、 出版研究与教育

第五章、中国大陆的发行业
　　一、概述
　　1、图书市场
　　2、杂志市场
　　3、音像市场
　　4、国营与民营
　　二、各类销售形态
　　1、超级书店
　　2、专业书店
　　3、连锁书店与图书俱乐部
　　4、大型批发市场与物流
　　5、书展、书市与进出口

第六章：中国台湾的出版业
　　一、简述
　　二、图书出版
　　1、宏观
　　2、分类叙述
　　三、杂志出版
　　四、发行与其他
　　1、发行
　　2、出版社团、媒体与研究
　　五、音像与网络书业
　　1、音像出版
　　2、网络书业
　　六、外资进入情况
　　1、外国资本进入
　　2、中国其他地区资本的进入

第七章：中国香港与澳门的出版业
　　一、香港出版业
　　1、图书出版业
　　2、报刊出版业
　　3、电子出版与网络书业
　　4、发行、印刷业及其他
　　二．澳门出版业

第八章：中国加入伯尔尼公约以来图书版权贸易情况分析
　　一、 概述
　　二、中国大陆引进版图书分析
　　1、引进数量高速增长
　　2、十个主要引进国
　　3、引进图书题材丰富
　　4、出色的引进出版社
　　5、引进版权的10个地区
　　三、中国大陆输出图书版权分析

第九章：中外双边图书版权贸易
　　一、中美图书版权贸易
　　二、中英图书版权贸易。
　　三、中日图书版权贸易
　　四、中德图书版权贸易。
　　五、中法图书版权贸易
　　六、中俄、中韩图书版权贸易

第十章：外国资本进入中国情况
　　一、基本情况
　　1、进入历程。
　　2、外资在中国出版市场的经营方式。
　　二、外资在期刊领域的经营
　　1、美国IDG在中国的经营。
　　2、德国弗戈集团在中国的经营。
　　3、法国Hachette Filipacchi在中国的经营。
　　三、外资在图书、电子出版与网络领域的经营
　　1、童趣出版公司
　　2、电子与网路领域
　　四、外资在中国发行、印刷等领域的经营
　　1、发行领域
　　2、德国贝塔斯曼在中国经营
　　3、印刷及电视等领域

第十一章：中国市场的进入与生存法则
　　一、中国出版业已开放的领域
　　二、如何在中国大陆申办各类发行企业
　　1、申请者的资格
　　2、申请程序
　　3、需要的时间及需要提交的申请文件
　　三、如何进入中国大陆
　　1、了解相关法律
　　2、了解出版行业现状与习惯
　　3、寻找合适的代理人或合作者
　　四、困难与对策
　　1、如何避免违约或其他麻烦
　　2、如何处理违约
　　3、如何看待盗版
　　4、如何处理侵权与盗版
　　5、如何看待地方保护主义
　　6、考虑语言因素

附录：

　　1、 《外商投资书报刊分销企业管理办法》
　　2、 北京法院关于Autodesk被侵权案民事判决书
　　3、 中国大陆台港澳100家重要出版公司名录
　　4、 中国大陆台港版权代理公司名录
　　5、 中国大陆图书进出口公司名录
　　6、 中国大陆出版咨询服务机构名录
　　7、 中国大陆各地新闻出版行政机构名录
　　8、 中国大陆主要出版类社团名录
　　9、 本书参考资料
　　10、本书重要图表索引

跋

【声明：依据中国版权法，对本书任何内容的使用，都应取得授权】

本书内容节选

第一章：概述

　　1978年，美国IDG的Patrick J. McGovern首次来到北京。当他看到北京书店里拥挤的买书人群时，不禁大为感动。2002年，当德国书商莱因哈德·诺依曼（Reinhard Neumann）走进北京的书店，所看到的依然是拥挤的购书人群。
　　25年前，中国大陆年出版图书还不足1.5万种，人均GDP是130美元。2002年，中国大陆年出版图书已达17余万种，人均GDP为963美元。书种是过去的11倍，GDP增加了7倍多，但购书的人流依旧。
　　不变的购书人流，其实在向人们昭示着一个信息：中国大陆出版业是一个巨大的市场，不仅很现实，而且是持续存在的。
　　当然，大陆市场的潜力更加诱人。2003年，中国大陆的人均GDP为1090美元，但美国是35401美元（2001年）。2002年中国大陆图书市场约为53亿美元，人均消费图书4美元多；而美国分别是268亿与90多美元，分别是中国大陆的5倍和22倍。德国分别是中国的1.7倍与27倍。
　　差距巨大！
　　这一方面说明中国的落后，同时，又由于中国经济在快速发展，这差距也意味着中国市场潜力的巨大。你可以自己计算：如果中国人均购书费用增加0.1美元，中国大陆的图书市场就将增加1.3亿美元。而事实上，近几年里，这个市场正以每年3亿美元的速度增长。
更重要的是，这个市场正在向世界开放。
　　今天，在法兰克福书展上，你会看到成百近千的中国出版人的身影。而在中国大陆设立分公司或办事处的外国出版公司已达70余家。那个25年前就来到中国的IDG，今天在大陆拥有的各类公司已达80家……

　　中国大陆、台湾、香港与澳门人口之和约13.15亿，面积960万平方公里。从社会形态看，中国是一个国家、四个地区、两种制度。四个地区是指大陆、香港、澳门与台湾，两种制度是指大陆实施的是社会主义制度，其他三地实施的是资本主义制度。货币也是四种，人民币、香港币、澳币与新台币。这就是今天中国的现行体制。
　　而从出版角度看，中国大陆、台湾、香港是世界华文出版业的三大基地。如果将中国这几个地区的相关数字合并到一起，那么整个大中国出版业的基本情况是：有图书出版社9000余家，杂志17560余种，报纸2820余种；年出版图书216000余种（新书约133000种），年销售图书约为75亿美元。
　　近年来，这三个地区的市场正越来越呈现一体化趋势。而其中最大的市场——中国大陆出版市场的变化，更吸引着世人的目光。

　　一、中国大陆出版业概述
　　1、 大陆ABC。
　　要认识中国大陆出版业，有必要先了解点与此密切相关的背景情况。
2002年，中国大陆共有人口12.845亿，其中城镇人口约4.84亿，农村人口约8亿。15—64岁人口为9亿多。
　　中国有各级各类学校 117万所，各类在校学生3.18亿人。 其中在校研究生50.10万人,各类高等、专科在校生1462.52万人，高、初中在校学生9595.57万人，小学在校生近1.22亿人，在园幼儿（包括学前班）2036.02万人，在校残疾儿童37.45万人。参加全国高等教育自学考试报考的有1267.7万人次。
　　…… ……

　　4、大陆出版业的法律、行政管理与奖助。
　　中国大陆目前尚没有立法机关（全国人民代表大会）确立的专门的出版法律。最重要、最基本的出版法律是中国政府（国务院）颁布的《出版管理条例》。此外，国务院及国务院所属的新闻出版总署还颁布有其他一些相关法规，这些法规共同组成了中国大陆初步的出版法律体系。
　　除《出版管理条例》之外，国务院颁布的其他重要出版法规还有《音像管理条例》与《印刷业管理条例》，新闻出版总署颁布的重要法规有《互联网出版管理暂行规定》、《出版物市场管理规定》、《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》等。在外商投资方面，新闻出版总署与商务部联合颁布有《外商投资图书报刊外销企业管理办法》、《设立外商投资印刷企业暂行规定》等法规。
　　在与出版密切相关的著作权方面，中国全国人民代表大会颁布有《中华人民共和国著作权法》，国务院颁布有《著作权法实施条例》、《计算机软件保护条例》等。
　　上述法律法规都是中国大陆出版业最主要的法律文件。
　　依据《出版管理条例》，中国大陆的各类出版活动主要由新闻出版行政管理部门负责规范（但如业者与政府产生纠纷，最后由法院裁决）。政府出版行政管理部门大致分为国务院、省及地市三级。最高出版行政管理部门是新闻出版总署。在各省级行政地区则设有新闻出版局，一些副省级城市及部分地市级城市也设有新闻出版局。
　　…… ……
　　为鼓励科技学术书籍的出版，促进科技文化的发展，一些政府、科研机构、行业协会等部门设立有出版基金。影响较大的有国家学术著作出版基金、全国少数民族优秀图书出版基金、电子信息科技专著出版基金、海洋科技著作出版基金、测绘科技专著出版基金、北京市社会科学理论著作出版基金等。
　　中国大陆还设立有多种出版奖项。这些奖项主要由政府、行业协会等机构设立。最权威的是由新闻出版总署设立的国家级奖项，包括“国家图书奖”、“国家期刊奖”、“国家音像制品奖”与“国家电子出版物奖”。出版行业组织方面设立的奖项有“中国图书奖”、“中国韬奋出版奖”、“中国韬奋新闻奖”等。此外，中国共产党的最高宣传机关——中共中央宣传部设立的“五个一工程奖”也包括对图书的奖励。

　　5、大陆出版业的主要特征。
　　进入新世纪的中国大陆出版业，目前有如下几个显著特征：
　　第一，出版法制建设取得初步结果，为依法经营创造了条件。……
　　第二，深刻变革已经开始。……
　　第三，市场流通渠道亟待建设，中小城市潜力待开采。……
　　第四，地方垄断与盗版问题有待解决。……
　　第五，市场正在快速增长。……
　　第六，这个发展最快、潜力最大的市场正在对外开放。……

　　二、台湾、香港与澳门地区出版业概述
　　中国的台湾、香港与澳门三个地区的人口分别为2300万、682万与44万。
　　从总量上看，台湾与香港分别为华文出版业的第二、三大基地。从市场竞争力看，台湾与香港是中国出版业最发达的两个地区。
　　台湾与香港两地社会制度、经济实力、法律背景等诸多方面都有许多相同之处。两地出版业都属于完全的市场经济，在出版业的进入方面都采取登记制度，出版业的各个环节中，无论是产业规模与机构数量总体上都是以民营为主，在出版产品的进出口、外资进入等方面开放程度都非常高。民众的平均收入都在1万美元以上，消费习惯与水平也大致相同。
　　但两地也有一些不同。最主要的是在文化背景、人口与土地面积方面。台湾是以中国文化为主，中文是最重要的语言。香港由于有被英国统治150多年的历史，西方文化背景较浓，文化上更多的是中西结合。语言上中英文并重，英文占强势。人口方面，台湾是香港的3倍多，又都是受中文教育。这两个因素使得台湾的中文出版实力超过香港很多。在面积上，香港为1098平方公里，台湾是香港的30多倍。这又决定了台湾是区域出版，香港是城市出版的格局。这些基本背景的不同，导致了两地的出版业也都有许多自己的特色。
　　1、台湾出版业的主要特征。
　　总体而言，台湾出版业的主要特征有五个方面…… ……
　　2、香港出版业的主要特征。
　　作为城市出版的香港出版业，在经营上有许多与台湾相同。如市场的饱和与竞争的白热化、发行系统的完善、出版的股份化与集团化等。但同时，它又有一些自己独特的地方。
　　香港出版业最主要的特征，表现在如下四个方面……

第二章、 中国大陆的图书出版业

　　一、出版单位结构与图书类别概说
　　1、出版单位结构。
　　中国大陆现有图书出版社568家，其中中央级出版社219家，地方出版社349家。有以图书为主的出版集团20家左右。560余家出版社中，许多归属相关出版集团。在中国大陆各省级地区中，北京拥有的出版社最多，达220余家，占总数的约40%。北京地区的出版社绝大多数属于中央级出版单位。其次是上海，有40家，其他省份数量大致相当，均在20家以内。虽然中央级单位原则上设立一家图书出版社，但一些特殊的部委或单位例外。像教育部、中国社会科学院就都设立有多家出版社。
　　中国大陆的图书出版社多数规模不大。市场销售方面，在560余家出版社中，年销售额超过1亿元的在70家左右，5000万到1亿元的在70家左右，1000万到5000万的280家左右，1000万以下的140家左右。员工人数在20左右，最多的则在1000人。
　　近5—10年是中国大陆图书出版业发展最快的时期。中国大陆在出版各领域都已形成一批较有影响的出版社。

　　图表2.1: 2002年中国大陆销售收入前50家出版社总排名
　　…… ……

　　随着出版的市场化，中国大陆近些年已出现一批既注重文化理念又擅长市场运做的出版人，著名的有外语教学与研究出版社社长李朋义、人民文学出版社社长聂震宁、河北教育出版社社长王亚民、接力出版社社长李元君、总编辑白冰、中国作家出版集团主帅张胜友、长江文艺出版社社长周百义、中国轻工业出版社社长赵济清、上海世纪出版集团主帅陈昕、辽宁出版集团主帅任慧英、副帅俞晓群、商务印书馆总经理杨德炎、金盾出版社社长张延扬等。中国现代出版史上最杰出的出版人是在20世纪30－50年代执掌商务印书馆的张元济。
　　…… ……
　　
　　四、教育出版
　　1、简述。
　　教育出版是中国大陆出版市场中分额最大的部分。2002年，中国大陆出版的各类课本就达25800余种，其中新版书为8163种。在各类课本中，大专及大专以上课本为11995种（新版书4760种），占总数的46%；中小学课本8260种，占第二位，其余为中专课本、业余教育课本与教学用书。中国大陆各类课本的销售市场约在200亿元左右（24亿美元）。其中大中专课本的销售额约在30亿元（3.6亿美元），占总数约15%。

　　除课本外，教学辅导类图书（简称“教辅书”）也有非常大的市场。据北京开卷图书市场研究所(Beijing OpenBook Market Consulting Centre) 的推测，2001年中国大陆出版的新版教辅书达13300种，当年市场上销售的教辅书达66720种。中国大陆零售市场销售的教辅书金额约在25亿元左右，占零售市场份额的15-18%，是零售市场上各类图书中份额最大的一块。由于市场庞大，中国大陆560余家图书出版社中有528家参与了教辅书出版，占总数的93%。教育类、师范大学类出版社是教辅书出版的主力。龙门书局、吉林教育出版社、中国少儿出版社、陕西师范大学出版社、东北师范大学出版社、广西师范大学出版社、北京师范大学出版社、江苏教育出版社等是出版教辅书实力较强的出版社。
　　中国大陆的教育类出版社按照隶属关系可大致分为三大类，一类归中央教育部门，如高等教育出版社、教育科学出版社等，一类归各省级政府部门，如各省的教育出版社，一类归大学，即各类大学出版社。其中，教育出版社是非常重要也非常特殊的部分。
　　中国大陆的每个省都设立有教育出版社，专门负责本省的教科书、教育辅导图书的出版。在过去计划经济年代，这些教育出版社靠主要专营本地区的课本、教辅类图书而完成资本的原始积累，相当多的教育出版社资产过亿元，经济收益远远好于其他类出版社，成为各地出版社中经济实力最强者。目前江苏、浙江、广东、安徽、山东、福建、河北、上海、湖北、山西、辽宁等地的教育出版社的年销售码洋目前依然都在亿元以上。但随着中国大陆计划经济体制向市场经济的迅速转变，教育出版社原有的许多政策性优势正在逐步消失，这使得他们的市场份额普遍受到影响。一些不适应市场经济变化的出版社实力开始明显下降。但也有一些出版社及时调整出版路线，积极应对市场变化，成为具有较强竞争实力的出版社，此方面比较出色的有河北教育出版社、辽宁教育出版社、湖北教育出版社与江苏教育出版社等。
　　2、高等教育与大学出版。
　　高等教育出版是中国大陆教育出版中市场化最高、限制最小的领域，也是近几年发展最快的出版领域。中国大陆高等院校现有在校生1600 万，高等专科教育、成人教育及高等职业技术教育三类学生的人数在450余万。根据中国第十个五年发展规划，到2005年，预计将达到1600-1700万，这还不算成人院校等在校学生。目前，中国大陆高等教育教材市场约25亿元，到2005年这一市场将会进一步增大。
　　中国大陆实力较强的高等教育出版社有高等教育出版社、外语教学与研究出版社、清华大学出版社、上海外国语教学出版社、中国人民大学出版社、北京大学出版社与电子工业出版社等。这些出版社高校教材的年销售码洋都超过了1亿元，前六家更是几乎都超过3亿元。
　　隶属于中国教育部的高等教育出版社是高等教育出版中实力最强的出版公司，总资产10亿元（1.2亿美元）。2002年，该公司销售额近10亿元（1.2亿美元），位据中国大陆所有出版社销售收入总排名第二位。在外语（主要是英语）、财经管理、电子、理工、法律、人文社会、医药卫生及公共课等高校教材七大类中，无论是出版种类还是销售份额， 它都是排名第一位。高等教育出版社创立于1954年，1978年至今已累计出版教材3万余种。2002年出版图书3800 种,总印数达9000余万册。目前，该社已与中山大学等三所大学的出版社达成初步的合并协议，拟成立高等教育出版集团。如果合并成功，新的机构将有望成为中国大陆少数最具市场竞争力的出版集团之一。

　　图表 2.8: 高等教育出版社（出版集团）机构设置示意图

　　…… ……

第三章：中国大陆的期刊出版业

　　一、杂志业简述
　　1、基本情况。
　　根据中国新闻出版总署公布的统计数字，截止到2002年底，中国大陆共有杂志9029种。平均期印数20406册，总印数29.51亿册，人均约2册。2002年中国大陆杂志广告收入约为26.5亿（3.22亿美元）（官方的统计是15亿多元，民间的北京慧聪媒体研究中心的监测为38亿元，这里取两者的平均数）。从规模看，中国大陆的杂志业已很大，但实力还不强，目前还只是在发展中国家处于较前位置。不过，这是一个快速增长的市场。
　　中国大陆的杂志一般按内容分为七大类，即自然科学（科技）类杂志、哲学社会科学类杂志、文化教育类杂志、文学艺术类杂志、少儿类杂志、画报（图片）类杂志与综合类杂志。其中，自然科学类杂志种数最多，2002年有4457余种，占杂志总数的49%。该年其他六类杂志的种数排序依次为哲学社会科学类（2318余种，约占总数的26%）、文化教育类（957余种，约占种数的11%）、综合类（547余种，约占总数的6%）、文学艺术类（539余种，约占总数的6%）、少儿类（149余种，约占总数的1.7%）与画刊（62种，约占总数的0.7）。从杂志的主办者看，中央级出版单位出版的期刊约占总数的四分之一，其他为地方出版。
　　…… ……
　　中国大陆著名的杂志出版人有《时尚》总裁吴泓与总编辑刘江、《瑞丽》总裁赵济清、《南风窗》主编秦朔、《财经》主编胡舒立、《三联生活周刊》主编朱伟、《知音》总编胡勋璧、《读者》主编彭长城、《故事会》主编何承伟、《今古传奇》社长舒少华、《中国国家地理》杂志社社长李铨科、《中国妇女》杂志社社长韩湘景、《中国医学会杂志内科分册》主任游苏宁等。此外，近些年中国大陆还出现了一批民间杂志出版人，其中的一些已具有一定的影响力。
　　…… ……

第六章、中国台湾的华文出版业
　　一、简述
　　中国的台湾地区拥有2300万人口，面积近3.62万平方公里。台湾2001年的人均GDP为12621美元，人均年购书约74美元。台湾是整个中国出版业最发达的一个地区，总体出版实力在华文三大出版基地中居第二位。
　　…… ……
　　台湾出版界的代表人物有城邦出版集团总裁詹宏志、总经理何飞鹏、远流出版公司董事长王荣文、大块文化出版公司董事长郝明义、天下文化出版公司社长高希均、联经出版事业公司发行人刘国瑞、三民书局董事长刘振强、皇冠文化集团董事长平鑫涛、五南文化出版公司董事长杨荣川、圆神出版公司董事长简志忠、全华科技图书股份有限公司詹仪正、时报文化出版公司总经理莫昭平、格林出版社社长郝广才等。
　　…… ……

第十章：外资进入中国出版市场概述

　　一、基本情况
　　1、进入历程。
　　打开2003年底中国出版界最有影响的报纸——《中国图书商报》China Book Business Report，头版的下半版登载着三则广告，右半部的二则分别是“2004书业物流管理论坛”与“2004年度开卷系统加盟书店经理人年度”的广告，左边半部则是美国Wiley公司的显著标志及其招聘广告，标志下面是醒目的Publishers Since 1807。广告内容全部是英文，他们北京分公司的三个职位：Copyrights Manager、Copyrights Coordinator/Executive 和 Account Manager-Subscripions正在向中国读者招手。
　　外资最早进入中国出版界其实是在100年前。1903年时，就有日本人被允许参股商务印书馆——当时是中日资本各50％。商务印书馆后来成为中国最大、最著名的出版公司（参见第二章之四《教育出版》）。
　　1949年，新中国成立。1966——1976年，中国经历了十年的“文化大革命”动乱。1978年前后，中国重新确立了以经济建设为中心的发展路线，开始了改革开放的新里程。2001年12月11日，中国正式成为WTO成员。
　　1973年，中国政府邀请德国斯普林格Springer-Verlag到中国举办图书巡展。这大概是西方出版界最早与中国的合作。也正是有了这个基础，1980年，中国出版社与斯普林格Springer-Verlag签订了购买外国版权的第一份合同。
　　1980年9月13日，美国IDG获准与中国公司合资成立了中国计算机出版服务公司，《计算机世界》成为中国第一家合资报纸。
　　1982年，英国出版商协会和英国文化委员会联合组团访问中国，这是中国改革开放后第一个访问中国的西方出版代表团。1988年中国图书进出口总公司与英国培格曼公司合资成立了新中国第一家合资出版社——万国学术出版社。
　　外资较集中且成规模的进入中国大陆是在90年代后期。1997年，德国贝塔斯曼公司在上海成立了读者俱乐部。这前后，许多外国出版公司开始在中国设立分支机构。2002年2月，美国索尼音乐有限公司在上海成立新索音乐有限公司，成为中国加入WTO后第一个获得批准的中外合作音像分销企业。2003年12月，贝塔斯曼入股北京21世纪图书连锁公司，新的合资公司成为中国第一家中外合资全国性图书连锁企业。

　　图表10.1: 部分在中国大陆设立分支机构的外国公司一览表